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為造福大家 醫(yī)療器械產(chǎn)品“下鄉(xiāng)”有了新政策方針
為造福大家 醫(yī)療器械產(chǎn)品“下鄉(xiāng)”有了新政策方針
加入時間:2012-04-09 16:38:21 當前新聞點擊率:4765
普朗醫(yī)療器械網(wǎng)網(wǎng)編 訊 面對新政帶來的市場機遇,當務(wù)之急是提升自身實力,通過專業(yè)服務(wù)的優(yōu)勢吸引消費者。 有消息表明,目前商務(wù)部已經(jīng)著手對家電下鄉(xiāng)政策的效果進行評估,評估完成后,或?qū)⒗^續(xù)推出醫(yī)療器械產(chǎn)品“下鄉(xiāng)”的政策方針。一旦獲批,不僅助推國內(nèi)醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展,無疑也將為藥店多元化進程添上濃墨重彩的一筆。 “春天”臨近 聞此消息,康復之家醫(yī)療器械連鎖董事長兼總裁柏煜顯得無比興奮,直言政策頒布之時便是醫(yī)療器械的“立春”之日。 1月18日科技部發(fā)布的《醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)“十二五”專項規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)明確指出,隨著新醫(yī)改政策和擴大內(nèi)需政策的實施,我國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)市場前景將非常廣闊。 《規(guī)劃》尤其提到將大幅增加對基層衛(wèi)生體系建設(shè)的投入,某長期關(guān)注醫(yī)療器械的研究分析師介紹,長期以來,我國農(nóng)村基層醫(yī)療機構(gòu)一直未能得到充分發(fā)展,僅占到全國醫(yī)療機構(gòu)總數(shù)的7%,然而卻承擔著全國近60%的診療數(shù)量,由于沒有完善的醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò),其大量需求得不到有效滿足。 中國醫(yī)藥保健品進口商會醫(yī)療器械部主任蔡天智介紹,2011年全國醫(yī)療器械產(chǎn)值在3千億元左右,平均增速為25%左右,出口貿(mào)易數(shù)年保持順差,內(nèi)需也在逐年提升,隨著國家相關(guān)政策的出臺,預計國內(nèi)基層醫(yī)療器械、家用醫(yī)療器械市場以及醫(yī)用耗材等領(lǐng)域?qū)⒃谖磥韼啄曛斜3挚焖僭鲩L。 然而,與市場擴容相對應(yīng)的是醫(yī)療器械人才明顯缺乏,應(yīng)加強各項醫(yī)療器械的使用培訓,保證農(nóng)村醫(yī)療器械使用的標準和規(guī)范。 翹首以盼 從2007年國家在山東、四川、河南、青島等三省一市首批家電下鄉(xiāng)試點,再到2009年全國范圍內(nèi)的全面推廣,除了家電企業(yè)、百姓從中獲益,也推動了終端渠道的發(fā)展。 “家電下鄉(xiāng)”,渠道先行。對于家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)來說,渠道尤為重要,只有牢牢掌握分銷網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和物流配送網(wǎng)絡(luò),才能立于不敗之地。傳統(tǒng)家電連鎖以“蘇寧模式”“千縣連鎖發(fā)展”和“鄉(xiāng)鎮(zhèn)店”等為代表的新型農(nóng)村渠道業(yè)態(tài)匆忙下沉,相對而言,連鎖藥店已具備成熟的網(wǎng)絡(luò),只等政策下發(fā)錦上添花。 某連鎖藥店負責人表示,連鎖藥店近年來在多元化進程中,家用醫(yī)療器械的銷售占比也以10%左右的速度逐年提升,結(jié)合相關(guān)政策,以其專業(yè)化以及覆蓋廣泛的網(wǎng)絡(luò)完全可以承擔國家在家用甚至基層醫(yī)療器械上的服務(wù)職能,對醫(yī)療器械的購買、使用、維護進行服務(wù)教育,輔助降低農(nóng)村醫(yī)療器械不良事件的發(fā)生率。 當然,一切利好都將基于政策的頒布,醫(yī)療器械能否成功躋身家電下鄉(xiāng)范圍還不得而知,但醫(yī)療器械銷售領(lǐng)域的龍頭企業(yè)歐姆龍已經(jīng)公開表示,未來家電連鎖門店將成為歐姆龍健康醫(yī)療產(chǎn)品的重要銷售渠道。 作為連鎖藥店來說,如同藥妝、個人護理品店的殘酷發(fā)展現(xiàn)狀,未來醫(yī)療器械領(lǐng)域除了專營的醫(yī)療器械連鎖、家電連鎖或許還有電子商務(wù)都可能分食這塊肥沃的市場,如何通過自身專業(yè)優(yōu)勢吸引服務(wù)消費者,沉下心來提前謀篇布局在當下顯得尤為重要。
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